La FIGC ha annunciato con enfasi un contributo per sostenere progetti umanitari a Gaza in occasione della partita Italia–Israele, in programma a Udine. I fondi saranno destinati ai bambini coinvolti nel conflitto, attraverso la UEFA Foundation for Children.
Un’iniziativa che, sulla carta, racconta un calcio solidale e compassionevole. Ma dietro la facciata, il gesto sembra avere un sapore diverso. Quello di una mossa di marketing studiata nei minimi dettagli.
Pochi tagliandi staccati
Il dato che più fa riflettere è quello dei biglietti venduti. Appena 4.000-5.000, numeri desolanti per una Nazionale che fatica sempre più a riaccendere l’interesse degli italiani. Inserire un’operazione umanitaria in questo contesto suona meno come un atto spontaneo e più come un tentativo di ripulirsi la coscienza e accendere i riflettori su una partita che rischia di passare in sordina.
La FIGC, finora silente su temi politici e sociali delicati, improvvisamente si scopre solidale proprio quando serve una spinta d’immagine. Non c’è stata finora una presa di posizione chiara né un dibattito pubblico sul ruolo del calcio di fronte a un conflitto che scuote il mondo. E allora la domanda diventa inevitabile: perché ora?
Strategia di marketing?
Questa strategia non è nuova. Gesti simbolici, dichiarazioni dal tono empatico e donazioni circoscritte servono spesso più a rassicurare se stessi e migliorare la percezione pubblica che ad affrontare realmente il problema. È un modo per mostrarsi “dalla parte giusta” senza assumersi rischi o responsabilità più profonde.
Naturalmente, ogni aiuto concreto ai bambini di Gaza è benvenuto. Ma va detto con chiarezza: se manca un progetto strutturato, e una visione chiara e coerente, allora questo tipo di iniziativa resta un messaggio di facciata, utile più alla Federazione che ai destinatari finali.
A Udine non ci sarà il tutto esaurito, ma ci sarà un gesto simbolico. Eppure, tra solidarietà autentica e operazione d’immagine, la linea è sottilissima. E in questo caso, sembra essere stata tracciata con il pennarello del marketing.